Portfolio: Co se stane, když data potkají kreativitu v Praze 7

Name: adtrixo
Address: Veverkova 8, 170 00 Praha 7, Czech Republic
Telephone: +420 776 848 848

Nejsme agenturou, která prodává "kliky". Jsme ateliérem, který řeší obchodní problémy. Níže najdete reálné projekty z posledních 12 měsíců – jak vypadala výchozí situace, co se změnilo a kde jsme se sakra sekli.

"První týden jsme jen poslouchali. Až po čtvrtém rozhovoru s jejich týmem se ukázalo, že problém není v ceně, ale v načasování."

Jan Novák, Strategie, adtrixo

Domluvit schůzku

Klientské úspěchy: Co se skutečně povedlo

Většina portfolií ukazuje "výsledky". My ukazujeme cestu. Za poslední rok jsme otočili tři stagnující e-shopy a dvě B2B služby. Největší výzva byla vždycky stejná: klient měl data, ale nevěděl, co znamenají. My jsme je přeložili do obchodních rozhodnutí.

Konkrétně: U prodejce outdoorového vybavení jsme změnili strukturu kampaní v Google Ads. Místo desítek sestav s rozpočtem 500 Kč jsme jich nechali pět s rozpočtem 5 000 Kč. Cena za konverzi klesla o 35 %, ale důležitější bylo, že se zvedla průměrná hodnota objednávky o 18 % – protože jsme cílili na lidi, kteří opravdu kupují, ne jen klikají.

Druhá firma, B2B SaaS, měla problém s kvalitou leadů. Analyzovali jsme Hotjar záznamy a zjistili, že 70 % návštěvníků nechápe, co produkt dělá do 30 vteřin. Zkrátili jsme landing page na třetinu, přidali jsme video do 15 sekund a lead quality skóre vzrostlo natolik, že jsme mohli zrušit call centrum a leady přeposílat rovnou obchodníkům.

Co se nepovedlo: U jedné kampaně jsme vsadili na TikTok pro prodej luxusních hodinek. Výsledek? 0 prodejů, 12 tisíc sledujících. Poučení: nežijeme v bublině. Někdy je správná odpověď "ne".

Poznámka z terénu

"Nejčastější chyba u malých rozpočtů (5–10k měsíčně) je, že se roztříští mezi PPC, SEO a sociální sítě. Doporučujeme: vyberte JEDEN kanál, kde máte nejlepší data, a dejte mu 80 % rozpočtu."

Dashboard s výkonem kampaní — Před a po: Týdenní výkon kampaně po optimalizaci cílení

-35%

CPC

+120%

Konverze

Reference

"Zvýšení tržeb o 1,2 milionu Kč během 3 měsíců."

Rozhodovací matice: Kdy zvolit PPC, SEO, nebo obojí

PPC (Google Ads)

Kdy: Potřebujete rychlé výsledky do 2 týdnů

Rychlost

SEO / Obsah

Kdy: Máte čas 3–6 měsíců a hledáte udržitelný růst

Hloubka

Sociální sítě

Kdy: Budujete značku a máte vizuální produkt

Viditelnost

Co ovlivňuje naše doporučení

• Rozpočet: Pod 8k měsíčně nedává smysl dělat obojí.
• Team capacity: Máte někoho na copywriting? Nebo jen na schvalování?
• GDPR: Potřebujeme souhlas e-mailem před spuštěním retargetingu.
• Data: Pokud nemáte GA4 nastavené, startujeme analýzou, ne kampaní.

Klíčové termíny (a náš názor)

CPA: Náklady na akvizici. Náš pohled: Je to pasé. Díváme se na LTV/CAC.
Retargeting: Znovu-oslovit návštěvníka. Náš pohled: Bez segmentace je to spam.
A/B test: Srovnání dvou variant. Náš pohled: Bez 95 % jistoty nevyhlašujeme vítěze.
Landing Page: Stránka pro konverzi. Náš pohled: Kratší je často lepší.
ROAS: Návratnost investice. Náš pohled: Dobrý start, ale ne cíl.

Naše kompromisy

Výhoda

Rychlé spuštění kampaně

Omezení

Bez hloubkové analýzy

Výhoda

Komplexní řešení

Omezení

Vyšší cena, delší dodání

Výhoda

Kreativita na prvním místě

Omezení

Data musí potvrdit nápad

Výhoda

Pracujeme CZ only

Omezení

Neumíme EU expanzi

Case study: Otočení prodejů u e-shopu s módou

Výchozí situace

Klient: Prodejce českého designu. Stabilní návštěvnost 15k měsíčně, ale konverze pod 0,8 %. Cena za proklik 12 Kč. Audit ukázal: 47 různých reklamních sestav, žádný retargeting, landing page s 5 000 slovy a žádným tlačítkem "Koupit".

Naše strategie

Zredukovali jsme sestavy na 5 tematických skupin.
Vytvořili jsme 3 landing pages podle záměru (hledající vs. kupující).
Přidali jsme dynamický retargeting s produkty z košíku.
Nastavili jsme A/B test titulků: "Český design" vs. "Ruční výroba".

Výsledek (4 měsíce)

Konverze: 0,8 % → 1,76 % ( +120 % ). CPC: 12 Kč → 8,6 Kč ( -28 % ). Průměrná hodnota objednávky: +18 % díky cross-sell na nových LP. Důležitější než čísla byla zpětná vazba: "Konečně rozumíme, co lidé chtějí."

Co se nepovedlo hned

První týden jsme špatně nacenili retargeting – rozpočet se vyčerpal za 4 hodiny. Řešení: denní limity a segmentace podle stráveného času. Poučení: Data bez kontextu jsou jen hluk.