Naše výchozí předpoklady
- •Cookie slouží primárně k měření výkonu reklam.
- •Bez nich neumíme připsat konverzi na konkrétní kampaň.
- •Většina clientů používá Google Tag Manager.
Prague Atelier
Transparentní data
Cookies: Průvodce pro clienty adtrixo
Vysvětlujeme, proč používáme soubory cookie, k jakým účelům slouží a jak máte pod kontrolou své soukromí. Žádné skryté sledování, žádné nejasné formulace — pouze konkrétní technologie, které pomáhají vašim kampaním.
Omezení a realita
- •GDPR vyžaduje aktivní souhlas před spuštěním.
- •Některé prohlížeče blokují 3. strany automaticky.
- •Server-side tagging je řešení, ne zázrak.
Co změní náš názor
- •Nová data ukazují jiné uživatelské segmenty.
- •Právní oddělení schválí kreativu blokovanou dříve.
- •Rozpočet umožní hlubší výzkum než doposud.
Tyto body jsou pevné body diskuse — nikoliv marketingové sliby.
Scéna: Praha 7, pondělí 9:00 — brief právě přišel, cookie lišta je aktivní.
Co cookie umí a co neumí
Cookie soubory jsou malé textové soubory, které ukládáme do vašeho prohlížeče. Na adtrixo.company je používáme k jedinému účelu: pochopit, které reklamy fungují a které jsou jenom náklady. Bez nich byste viděli „návštěvy“, ale nevěděli byste, kdo skutečně nakoupil.
Rozlišujeme tři skupiny. Nezbytné — bez nich se stránka nepohne. Funkční — pamatují si vaše preference, třeba jazyk nebo rozložení panelu. Výkonnostní — měří konverze, atribuci a remarketingové publikum. Vždycky se ptáme: „Potřebujeme toto cookie k tomu, abychom clientovi vrátili peníze zpět?“ Pokud ne, vypínáme ho.
Metodická poznámka
Tento přístup pravidelně kontrolujeme: spustíme bez všech cookie, zapneme jen nezbytné, postupně přidáváme výkonnostní. Když se zvýší bounce rate o více než 3 %, dané cookie vyřadíme. Robustnost zajišťuje kombinace server-side a client-side měření; limitem je vždy právní rámcem GDPR a technické limity prohlížečů.
Přehled cookie podle účelu
Nezbytné
Vždy aktivní- Bezpečnostní token pro přihlášení
- Volba jazyka a souhlas s cookie
- Session maintenance (košík)
Funkční
Volitelné- Zapamatování filtrů portfolia
- Rozložení panelů clienta
- Opakované zobrazení banneru
Výkonnostní
Marketingové
Po souhlasu- Remarketingové publikum
- A/B testy kreativ
- Attribution modeling
Kritéria výběru: čas na trh, právní riziko, dostupnost dat, kapacity týmu.
Jak se rozhodujeme, co zapnout
Právní riziko
Pokud cookie není kritické pro výkon, preferujeme jeho vypnutí. GDPR review je první krok, ne poslední.
Dostupnost dat
Pokud GA4 blokuje prohlížeč, přepínáme na server-side. Bez dat nelze optimalizovat.
Kapacity týmu
Malý tým = málo času na správu. Proto doporučujeme GTM a automatizované reporty.
Scénář: rozpočet 5k–20k CZK/měsíc, 2–4 týdny na kampaň, CZ vs EU targeting.
Co clienti řeší v praxi
„Bez cookies neumíme připsat prodej na konkrétní reklamu. Pak se bavíme o dojmech, ne o číslech.“
„Právní oddělení blokovalo remarketing. Až jsme ukázali server-side řešení, pustili to.“
„Při budget cut jsme vypnuli všechny marketingové cookie. Bounce rate +3 %, zůstaly jen funkční.“
„Děláme B2B na LinkedIn. Cookie pro atribuci je pro nás klíčová, jinak nevíme, kde jsme chybovali.“
Evidence: žádná procenta, pouze změny a následné dopady. Žádné „vždycky“, žádné „garantujeme“.
Jak postupovat, když nevíte
Pokud si nejste jistí, které cookie potřebujete, začněte otázkou: „Co chci v kampani optimalizovat?“ Pokud odpovíte „konverze“, zapněte výkonnostní. Pokud „brand“, zvažte jen měření dosahu. V adtrixo děláme rychlou kontrolní jízdu: týden bez cookie, týden s cookie, porovnáme data. Žádné překvapení v pátek odpoledne.
Kontaktní údaje
adtrixo
Veverkova 8, 170 00 Praha 7, Czech Republic
+420 776 848 848
[email protected]
Po–Pá: 9:00–18:00